Olyan tevékenységek logikai sorrendje, melyek segítenek meghatározni a marketing célokat, ill. az azokat elérő stratégiákat:

  1. Misszió meghatározás
  2. Szervezeti célok meghatározása
  3. Marketing elemzés elkészítése
  4. SWOT analízis
  5. Feltételezések
  6. Marketing célok és stratégiák meghatározása
  7. Várható eredmények becslése
  8. Alternatív tervek meghatározása
  9. Költségvetés
  10. Az első éves megvalósítási program kidolgozása

A szervezeti célok meghatározásából kiinduló részletes tervezési folyamatot (melynek eredményeképpen eljutunk a marketing célok és stratégiák meghatározásához) a marketing tervezés hierarchiája folyamatábra illusztrálja.