Saját vállalkozás

Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás)

Piaci részesedés

Haszonkulcs

Marketing folyamatok

Marketing szervezet

Értékesítési/marketing kontrol adatok

Tevékenységek és források

Marketing célok

A marketing célok világosan megfogalmazottak, és összhangban vannak a szervezeti célokkal?

Marketing stratégia

Mi a stratégia, amivel elérhetőek a meghatározott célok? Van-e elegendő bevonható forrás a célok elérésére?

Információs rendszer

Van-e elegendő pontos, és megfelelő információ a fejlesztésre vonatkozóan?

Tervezési rendszer

A marketingtervezési rendszer jól definiált és hatékony?

Ellenőrzési rendszer

A beépített ellenőrző mechanizmusok és folyamatok biztosítják a kitűzött célok elérését.

Működési hatékonyság

Hatékony-e a csoporton belüli belső kommunikáció?

Van-e bármilyen probléma a szervezet marketing-, és egyéb funkciói között?

Jövedelmezőség elemzés

Figyelemmel van-e kísérve a jövedelmezőségi teljesítmény termékenként, piaconként, stb., annak megállapítására, hogy hol van a legnagyobb profit, ill. a legnagyobb működési költség?

Költséghatékonyság elemzés

Okoz-e bármelyik jelenlegi marketing tevékenység többletköltséget?

Jogosak, és csökkenthetőek-e ezek a költségek?

A fenti szempontok mindegyikét meg kell vizsgálni, és ki kell szűrni azokat a tényezőket, amelyek jelentősen befolyásolják a vállalkozás teljesítményét. A vizsgálat legfontosabb feladata a releváns adatok elkülönítése a nagy mennyiségű információból.